Descubre los secretos del algoritmo de Google tras una filtración reciente. En esta guía te explicamos cómo aprovechar esta información para mejorar tu estrategia de SEO y posicionamiento orgánico.

Se ha filtrado el algoritmo secreto de Google y en esta guía te explicamos cómo aprovecharlo

Tráfico orgánico para crecer de forma orgánica

Google es esencial en nuestras vidas. Cuando queremos comprar algo, buscamos en Google. Si queremos cotillear, vamos a Facebook. Para ver cómo visten las famosas, usamos Instagram. Pero para comprar cosas, Google es la opción preferida. En temas profesionales, LinkedIn también es importante, pero Google sigue siendo el rey cuando se trata de buscar y comprar.

El posicionamiento orgánico en Google es crucial. Este tipo de posicionamiento, llamado orgánico, es lo que atrae a los usuarios de manera natural, sin necesidad de pagar por anuncios. Es la forma más efectiva y natural de vender en marketing digital, más allá de la publicidad, que se ha vuelto carísima y mucho menos efectiva. Cuando queremos buscar y comprar algo, confiamos en los primeros resultados no patrocinados de Google, porque no siempre sabemos a dónde ir directamente.

Para Proportione, los keywords son críticos porque forman parte de la identidad corporativa junto con el logotipo, las fuentes de letra, los colores y otros elementos de la marca. Los keywords son estratégicos tanto para la tecnología y las personas como para la estrategia general de la empresa. Definen lo que hacemos y posicionan nuestra presencia tanto en el ámbito digital como en el físico.

More than keywords

Google domina cuando se trata de búsquedas relacionadas con compras. Las personas confían en Google para encontrar productos y servicios, y los primeros resultados no patrocinados son los que generan más confianza y clics. Estos resultados orgánicos no requieren de una inversión directa en publicidad, lo que los hace más valiosos a largo plazo.

En contraste, la publicidad digital se ha vuelto muy cara y menos efectiva con el tiempo. Los usuarios tienden a confiar más en los resultados orgánicos porque no están influenciados por pagos directos. Para las empresas, esto significa que invertir en una buena estrategia de SEO para mejorar el posicionamiento orgánico es crucial. No solo ayuda a atraer tráfico de calidad, sino que también refuerza la identidad de la marca.

Para Proportione, los keywords son un componente fundamental de nuestra identidad corporativa, al igual que nuestro logotipo y colores corporativos. Son esenciales para nuestra estrategia porque ayudan a definir y comunicar lo que hacemos, tanto en el mundo digital como en el físico. Un buen uso de keywords no solo mejora nuestro posicionamiento en los motores de búsqueda, sino que también fortalece nuestra presencia y reconocimiento de marca en todos los canales.

El impacto de la filtración del algoritmo de Google

La filtración del algoritmo de Google tendrá efectos significativos en la estrategia de tecnología y personas de las empresas. Aquí están algunos de los impactos principales:

  1. Ajustes en estrategias de SEO y contenido: Las empresas deberán revisar y ajustar sus estrategias de SEO y marketing de contenido. Ahora, el contenido de alta calidad, original y relevante será aún más crucial, lo que impulsará a las empresas a invertir más en talento creativo y especializado en contenido.
  2. Enfoque en experiencia del usuario (UX): Dado que Google prioriza la experiencia del usuario (UX) y utiliza datos de Chrome para medir la calidad de las páginas, las empresas tendrán que centrarse más en optimizar sus sitios web para una mejor usabilidad, tiempos de carga rápidos y compatibilidad móvil. Esto puede requerir la incorporación de nuevos roles o la capacitación de empleados actuales en habilidades relacionadas con el diseño web y la experiencia del usuario.
  3. Incremento en la transparencia y la calidad: La filtración revela que Google penaliza el contenido de baja calidad y generado automáticamente. Google está afinando su capacidad para detectar contenido generado por IA mediante el uso de algoritmos avanzados como BERT y RankBrain. Para asegurar que tu contenido no sea penalizado, es crucial que se enfoque en la calidad y la relevancia. Utiliza herramientas de IA para mejorar la estructura y la información, pero siempre asegúrate de que el contenido final sea revisado y optimizado por un humano para mantener su autenticidad y valor. Esto podría significar una mayor colaboración entre equipos de tecnología y personas para garantizar que el contenido sea tanto técnicamente optimizado como útil y relevante para los usuarios.
  4. Nuevas métricas de rendimiento: Con la revelación de que Google utiliza datos de clics y métricas como la “siteAuthority”, las empresas deberán implementar nuevas métricas de rendimiento para monitorear y mejorar su posicionamiento en los resultados de búsqueda. Esto implicará la adopción de herramientas avanzadas de análisis y la formación continua del personal en el uso de estas herramientas.
  5. Estrategias de gestión de subdominios y edad del dominio: Las empresas deberán reconsiderar cómo estructuran sus sitios web, incluyendo el uso estratégico de subdominios y la gestión de la edad de sus dominios. Estas decisiones influirán en su visibilidad y credibilidad en Google, lo que requerirá un enfoque coordinado entre los equipos técnicos y de marketing.
  6. Adaptación a cambios frecuentes del algoritmo: La filtración subraya que Google realiza cambios frecuentes en su algoritmo. Las empresas necesitarán ser ágiles y adaptables, actualizando continuamente sus estrategias de SEO y formación de personal para mantenerse al día con las nuevas prácticas recomendadas por Google.
  7. Prevención de penalizaciones: Con una comprensión más clara de las prácticas que Google penaliza, como el contenido generado automáticamente y la manipulación de resultados de búsqueda, las empresas deben enfocarse en prevenir estas prácticas. Esto incluye invertir en herramientas y procesos que aseguren la autenticidad y la calidad del contenido, así como en la formación de los empleados para evitar tácticas penalizables.

La filtración del algoritmo de Google impulsa a las empresas a mejorar la calidad del contenido, optimizar la experiencia del usuario y adaptarse continuamente a las actualizaciones del algoritmo. La colaboración estrecha entre los equipos de tecnología y personas será clave para implementar estas estrategias de manera efectiva y mantenerse competitivos en el entorno digital.

1. La experiencia de uso del usuario es crítica para posicionar en Google

Google valora la experiencia de uso (UX) porque quiere asegurar que los usuarios encuentren lo que buscan de manera rápida y eficiente. Aquí te explico en qué consiste esa valoración y cómo puede afectar a tu estrategia.

  1. Velocidad de carga: Google premia las páginas que cargan rápido. Si un sitio web es lento, los usuarios se frustran y abandonan, lo que afecta negativamente su clasificación en los resultados de búsqueda.
  2. Compatibilidad móvil: Cada vez más personas usan dispositivos móviles para navegar. Google valora los sitios que están optimizados para móviles, asegurando que sean fáciles de usar en cualquier dispositivo.
  3. Diseño y navegación: Un diseño claro y una navegación intuitiva son cruciales. Google evalúa cómo los usuarios interactúan con un sitio. Si los usuarios encuentran lo que buscan fácilmente y pasan más tiempo en el sitio, eso es un buen indicador de una buena experiencia de uso.
  4. Interacción del usuario: Google mira cómo los usuarios interactúan con una página. Esto incluye la tasa de rebote (cuántas personas abandonan el sitio después de ver solo una página) y el tiempo de permanencia en la página. Si los usuarios pasan más tiempo en tu sitio, Google asume que están encontrando contenido valioso.

¿Por qué se enfoca Google tanto en la experiencia de uso?

Google no siempre puede distinguir si el contenido es generado automáticamente o no. Por eso, se enfoca en cómo los usuarios interactúan con el contenido. Si los usuarios tienen una buena experiencia, es más probable que el contenido sea de calidad, independientemente de cómo fue creado.

Otros factores considerados
  • Antigüedad del dominio: Los dominios más antiguos tienden a ser más confiables. Google utiliza la antigüedad del dominio como una señal de autoridad.
  • Valor del dominio: Aunque Google dice no usar directamente la “autoridad de dominio”, sí utiliza métricas que reflejan la confianza y autoridad de un sitio.
Estrategia para mejorar la experiencia de uso

Para mejorar tu clasificación en Google, enfócate en la experiencia del usuario. Asegúrate de que tu sitio web cargue rápido, sea fácil de navegar, y esté optimizado para dispositivos móviles. También, crea contenido útil y relevante que mantenga a los usuarios interesados y comprometidos. Una buena experiencia de uso no solo mejora tu clasificación en Google, sino que también retiene a tus visitantes y aumenta las posibilidades de conversión. Adaptar tu estrategia a estas métricas te ayudará a destacar en un entorno digital competitivo.

Capítulo 2: los enlaces son el oro azul

Además de la experiencia de usuario (UX), Google utiliza otras fuentes de información para determinar cómo posicionar un sitio web en sus resultados de búsqueda. Dos de las más importantes son los enlaces internos y los enlaces externos. Aquí te explico cómo funcionan y por qué son cruciales.

Enlaces internos

Los enlaces internos son aquellos que conectan diferentes páginas dentro de un mismo sitio web. Son esenciales porque:

  • Facilitan la navegación: Ayudan a los visitantes a moverse fácilmente de una página a otra dentro del sitio, mejorando la experiencia del usuario.
  • Distribuyen la autoridad: Permiten que la autoridad de una página se transfiera a otras páginas del mismo sitio, lo que puede mejorar el posicionamiento de las páginas enlazadas.
  • Ayudan al rastreo: Permiten que Google descubra y rastree todas las páginas del sitio web, asegurando que sean indexadas correctamente.

Tener una estructura de enlaces internos clara y bien organizada ayuda tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda a navegar y entender mejor el contenido de tu sitio web.

Enlaces externos (link building)

El link building se refiere a obtener enlaces de otros sitios web hacia el tuyo. Estos enlaces son uno de los factores más importantes en el algoritmo de Google por varias razones:

  • Credibilidad y autoridad: Los enlaces de sitios web de alta autoridad actúan como votos de confianza, indicando que tu sitio es una fuente confiable de información.
  • Tráfico de referencia: Pueden atraer visitantes adicionales desde otras páginas web.
  • Mejora del posicionamiento: Un buen perfil de enlaces externos puede mejorar significativamente tu posicionamiento en los resultados de búsqueda de Google.

La verdad sobre Google Ads y el posicionamiento orgánico

Aunque pagar por anuncios en Google no mejora directamente tu posicionamiento orgánico, puede tener un impacto positivo indirecto. Los anuncios aumentan la visibilidad de tu marca, lo que puede llevar a un mayor reconocimiento. Cuando los usuarios ven tu anuncio y luego buscan tu marca, es más probable que hagan clic en tus resultados orgánicos.

Aunque Google ha afirmado repetidamente que no existe una conexión directa entre los anuncios pagados y los rankings orgánicos, la publicidad puede tener efectos indirectos. Los anuncios aumentan la visibilidad de tu marca, lo que puede llevar a un mayor reconocimiento por parte de los usuarios. Por ejemplo, si un usuario ve un anuncio de tu marca, es más probable que haga clic en tu resultado orgánico cuando lo vea en el futuro. Esto se debe a que ya están familiarizados con tu marca gracias al anuncio.

Además, los anuncios pueden ayudar a proteger la visibilidad de tu marca en los resultados de búsqueda, especialmente si tus competidores están pujando por las mismas palabras clave. Adlucent menciona que los anuncios pagados pueden complementar los esfuerzos de SEO al aumentar el reconocimiento de la marca y mejorar las tasas de clics en los resultados orgánicos a largo plazo.

Danny Sullivan de Google ha declarado claramente que no hay una relación directa entre gastar dinero en Google Ads y mejorar los rankings orgánicos. Sin embargo, al aumentar la visibilidad y el reconocimiento de la marca, los anuncios pueden tener un efecto positivo indirecto en tu posicionamiento orgánico.

En resumen, aunque pagar por Google Ads no mejora directamente tu posicionamiento orgánico, puede complementar y mejorar la efectividad de tus estrategias de SEO a través de una mayor visibilidad y reconocimiento de marca. Para obtener los mejores resultados, es recomendable equilibrar tus inversiones en SEO y publicidad pagada, asegurando así que maximices tu visibilidad y alcances tus objetivos de marketing.

Capítulo 3: facilita el trabajo a Google con datos estructurados

Para que Google te posicione más arriba en sus resultados de búsqueda, debes facilitarle el trabajo. Estructura tu información de manera clara y organizada para que Google pueda entenderla fácilmente. Esto no sólo te beneficiará en términos de visibilidad, sino que también mejorará la experiencia de tus usuarios.

Datos estructurados y snippets enriquecidos

Los datos estructurados son una forma de organizar la información en tu sitio web para que Google y otros motores de búsqueda puedan entenderla mejor. Piensa en ellos como etiquetas que le dicen a Google de qué trata cada parte de tu contenido. Por ejemplo, si tienes una tienda en línea, puedes usar datos estructurados para indicar el precio de un producto, las reseñas de clientes y la disponibilidad del producto. Esto permite que Google muestre esta información directamente en los resultados de búsqueda, haciendo tu enlace más atractivo para los usuarios.

Los snippets enriquecidos, que son fragmentos de información adicional como estrellas de reseñas o precios de productos, aumentan la relevancia de tu contenido. Esto mejora la visibilidad y el número de clics en tu sitio web. La reciente filtración del algoritmo de Google destaca la importancia de proporcionar información clara y detallada, ya que Google está afinando su capacidad para evaluar y mostrar contenido útil y fiable.

Por qué es importante

La filtración del algoritmo de Google reveló que Google da prioridad a los contenidos bien estructurados y claros. Google utiliza estas etiquetas para mostrar la información más relevante y útil en los resultados de búsqueda, lo que puede hacer que tu página destaque sobre la competencia.

  1. Visibilidad mejorada: Al usar datos estructurados, tu contenido puede aparecer de manera destacada en los resultados de búsqueda de Google. Esto incluye características como carruseles de imágenes, cajas de información, y otros elementos visuales que atraen la atención del usuario.
  2. Aumento de clicks: Los snippets enriquecidos hacen que los resultados de búsqueda sean más atractivos. Los usuarios son más propensos a hacer clic en enlaces que muestran información relevante y adicional, como reseñas y precios, directamente en la página de resultados de Google.
  3. Posicionamiento mejorado: Google prefiere mostrar contenido que está claramente etiquetado y bien estructurado. Esto significa que tu sitio web tiene más posibilidades de aparecer en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda.

Cómo hacerlo

  1. Identifica los datos clave: Determina qué información de tu sitio web puede beneficiarse de ser estructurada. Esto podría incluir productos, eventos, recetas, artículos, etc.
  2. Usa herramientas adecuadas: Utiliza herramientas como Google Structured Data Markup Helper para crear y probar tus datos estructurados.
  3. Actualiza tu sitio web: Asegúrate de que tu sitio web utiliza los datos estructurados correctamente. Esto implica añadir el marcado necesario en tu código HTML.
  4. Haz seguimiento de los resultados: Utiliza Google Search Console para verificar que tus datos estructurados están siendo reconocidos y utilizados correctamente por Google.

En resumen, hacer que Google entienda mejor tu contenido no solo facilita su trabajo, sino que también te posiciona mejor en los resultados de búsqueda. Aprovecha Los datos estructurados son una forma de organizar la información en tu sitio web para que Google y otros motores de búsqueda puedan entenderla mejor. Por ejemplo, si tienes una tienda en línea, puedes usar datos estructurados para indicar el precio de un producto, las reseñas de clientes y la disponibilidad del producto. Para implementarlos, puedes utilizar herramientas como Google Structured Data Markup Helper, que te guiarán en el proceso de añadir el marcado necesario a tu código HTML. Los snippets enriquecidos, que son fragmentos de información adicional como estrellas de reseñas o precios de productos, aumentan la relevancia de tu contenido. Esto mejora la visibilidad y el número de clics en tu sitio web.

Capítulo 4: experiencia, autoridad y confianza (EAT)

¿Por qué importa el EAT?

Google utiliza tres pilares fundamentales para evaluar la calidad de un sitio web: Experiencia, Autoridad y Confianza, conocidos como EAT (por sus siglas en inglés). Estos aspectos son cruciales porque ayudan a Google a determinar si un sitio web ofrece contenido valioso y confiable. Para mejorar la experiencia, asegúrate de que tu contenido esté bien investigado y escrito por expertos en la materia. Para aumentar la autoridad, consigue enlaces de sitios web reputados y participa en la comunidad en línea para obtener menciones y referencias. Esto no solo mejora tu posicionamiento, sino que también refuerza tu reputación como líder en tu sector. Para fortalecer la confianza, publica contenido veraz y confiable, usa protocolos de seguridad como HTTPS y mantén una comunicación transparente con tus usuarios. Evita prácticas engañosas que puedan penalizarte. Esta evaluación es especialmente importante en temas sensibles como salud, dinero o seguridad.

¿Qué dice la filtración del algoritmo?

La reciente filtración del algoritmo de Google ha confirmado que Google presta especial atención al EAT para clasificar sitios web. Según las filtraciones, Google recopila datos de varias fuentes para evaluar estos tres pilares:

  1. Experiencia (Expertise): Google analiza la calidad del contenido. Esto incluye verificar si los autores son expertos en el tema y si el contenido es detallado y bien investigado. La filtración mostró que Google utiliza datos de herramientas como Chrome para medir cuánto tiempo pasan los usuarios en una página y cómo interactúan con ella, lo que ayuda a determinar si encuentran el contenido útil y relevante.
  2. Autoridad (Authoritativeness): Google busca señales de que un sitio es una autoridad en su campo. Esto se evalúa a través de enlaces de sitios web de alta reputación y menciones en otras plataformas autorizadas. La filtración reveló que Google utiliza una plataforma llamada EWOK para evaluar la calidad de los sitios web, basada en revisiones humanas que ayudan a determinar la autoridad de un sitio.
  3. Confianza (Trustworthiness): La confianza se construye mediante la calidad y la veracidad del contenido. Google analiza reseñas de usuarios, la seguridad del sitio (como el uso de HTTPS) y la transparencia en la información proporcionada. La filtración también mostró que Google penaliza prácticas engañosas y contenido de baja calidad, lo que subraya la importancia de ser transparente y honesto en el contenido.
¿Cómo afecta esto a tu estrategia?

Para mejorar tu posicionamiento en Google, es esencial enfocarte en estos tres pilares:

  • Mejora la experiencia del usuario: Asegúrate de que tu contenido esté bien investigado y escrito por expertos en la materia. Google presta atención a cuánto tiempo los usuarios pasan en tu página y si encuentran el contenido valioso.
  • Aumenta tu autoridad: Consigue enlaces de sitios web reputados y participa en la comunidad en línea para obtener menciones y referencias. Esto no solo mejora tu posicionamiento, sino que también refuerza tu reputación como líder en tu sector.
  • Fortalece la confianza: Publica contenido veraz y confiable, usa protocolos de seguridad como HTTPS y mantén una comunicación transparente con tus usuarios. Evita prácticas engañosas que puedan penalizarte.

La filtración del algoritmo de Google subraya la importancia de estos elementos y muestra cómo Google los mide y utiliza para clasificar los sitios web. Al enfocarte en mejorar la experiencia, autoridad y confianza de tu sitio, puedes asegurarte de cumplir con los estándares de Google y mejorar tu posicionamiento en los resultados de búsqueda.

Capítulo 5: IA en el SEO: Competir con Inteligencia

La inteligencia artificial (IA) está revolucionando el SEO, haciendo que los resultados de búsqueda sean más personalizados y efectivos. Google no solo compite con otras IA como ChatGPT, sino que también usa su propia IA para personalizar y mejorar lo que los usuarios ven en su buscador. La reciente filtración del algoritmo de Google ha revelado detalles importantes que muestran la importancia de integrar la IA en nuestras estrategias de SEO.

¿Qué Revela la Filtración del Algoritmo?

La filtración del algoritmo de Google ha revelado que Google utiliza múltiples capas de IA para evaluar y clasificar contenido. Google emplea tecnologías avanzadas como RankBrain y BERT, que son algoritmos de aprendizaje automático capaces de entender el lenguaje natural y el contexto de las búsquedas de los usuarios. Estos algoritmos ayudan a Google a ofrecer resultados más precisos y personalizados, incluso para consultas complejas.

RankBrain y BERT: Son algoritmos que ayudan a Google a interpretar y entender mejor lo que los usuarios están buscando. RankBrain utiliza inteligencia artificial para procesar consultas poco comunes o nuevas y encontrar las páginas más relevantes para esas búsquedas. BERT, por otro lado, se centra en comprender el contexto y las relaciones entre las palabras en una búsqueda, lo que permite a Google entender mejor las intenciones de los usuarios.

Datos de Clics: La filtración también ha revelado que Google recopila y analiza datos sobre los clics de los usuarios para mejorar sus resultados. Estos datos incluyen cuánto tiempo pasa un usuario en una página después de hacer clic en un resultado de búsqueda, lo que ayuda a Google a determinar la relevancia y la calidad de una página.

¿Por qué es importante integrar la IA en la estrategia SEO?

Personalización y Relevancia: La IA permite personalizar los resultados de búsqueda y hacerlos más relevantes para cada usuario. Usar IA en tu estrategia de SEO te ayudará a crear contenido que resuene mejor con tu audiencia, aumentando así la posibilidad de atraer y retener a los visitantes.

Análisis y Optimización: las herramientas de IA pueden analizar patrones de búsqueda, comportamientos de los usuarios y tendencias del mercado. Esto te permite ajustar tu contenido para optimizarlo mejor para los motores de búsqueda. Existen varias herramientas de IA que pueden ayudarte a optimizar tu estrategia de SEO. Por ejemplo, SEMrush y Ahrefs ofrecen funcionalidades de análisis de datos y búsqueda de palabras clave basadas en IA. SurferSEO puede ayudarte a optimizar tu contenido en tiempo real utilizando IA para analizar la estructura y la densidad de palabras clave, asegurando que siempre ofrezcas contenido de alta calidad y relevante.

Adaptabilidad: Con la IA, puedes adaptarte rápidamente a los cambios en los algoritmos de búsqueda de Google. Al comprender y utilizar la IA, puedes anticipar y responder a las actualizaciones de Google, manteniendo tu sitio web competitivo y bien posicionado.

Cómo Implementar IA en Tu Estrategia de SEO

Herramientas de Contenido Basadas en IA: Utiliza herramientas de IA para sugerir temas relevantes y ajustar tu contenido. Estas herramientas pueden identificar brechas en tu contenido y sugerir mejoras para optimizarlo mejor para los motores de búsqueda.

Análisis de Intención de Búsqueda: La IA puede ayudarte a entender mejor la intención detrás de las búsquedas de los usuarios. Al conocer lo que realmente están buscando, puedes crear contenido que satisfaga mejor sus necesidades.

Optimización continua: La IA te permite realizar análisis continuos y ajustes en tu estrategia de SEO. Esto asegura que siempre estés ofreciendo el contenido más relevante y valioso, manteniendo a tus usuarios satisfechos y mejorando tu posicionamiento en Google.

Integrar la inteligencia artificial en tu estrategia de SEO no sólo es una tendencia, es una necesidad para competir eficazmente en el entorno digital actual. La reciente filtración del algoritmo de Google subraya la importancia de utilizar IA para personalizar y optimizar tu contenido. Al adoptar estas tecnologías, puedes mejorar la relevancia y calidad de tu contenido, asegurando un mejor posicionamiento y una experiencia de usuario superior.

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