Alternativas à atribuição difusa, desfasamento de dados do Google Analytics 4

O Google Analytics 4 é uma evolução confusa e limitativa para o marketing digital

O Google Analytics 4 (GA4) chegou com alterações significativas que afectam a forma como interpretamos e utilizamos os dados. Embora seja apresentado como uma evolução, vários aspectos do GA4 têm suscitado preocupações entre os profissionais de marketing digital. Veja a seguir quatro aspectos principais do GA4 e seu impacto nas estratégias digitais.

1. Atribuição mais confusa

  • Alterações na atribuiçãoA GA4 introduz um modelo de atribuição mais complexo, incluindo modelos diferentes consoante o âmbito do relatório (utilizador, sessão, evento).
  • Janela retrospetivaA janela de retrospetiva padrão no GA4 é de 90 dias, modificável para 60 ou 30 dias, afectando a forma como os créditos são atribuídos a diferentes pontos de contacto.
  • Dados modelizadosA GA4 combina dados recolhidos com dados modelizados, o que pode complicar a interpretação exacta do percurso do utilizador.

2. Uso forçado do BigQuery

  • Integração com o BigQueryO GA4 está a avançar para a integração com o BigQuery, que pode ser um desafio orçamental e infra-estruturas para muitas empresas.
  • Gestão de grandes volumes de dadosEmbora o BigQuery ofereça vantagens no tratamento de grandes volumes de dados, a sua implementação pode ser complexa e dispendiosa.
Explorar alternativas ao Google Analytics 4: Guia completo para SEO e Web AnalyticsMeta Descrição: Descubra as melhores alternativas ao Google Analytics 4 para potenciar a sua estratégia de SEO e Web Analytics. Compare ferramentas avançadas e soluções personalizadas que oferecem informações detalhadas, maior privacidade de dados e integração mais fácil. Perfeito para profissionais de marketing digital e de SEO que procuram opções para além do GA4.

3. Concentre-se nos eventos e não nas conversões

  • Concentre-se nos eventosO GA4 centra-se em eventos e não em conversões, o que poderá mudar a forma como as empresas medem os seus KPIs.
  • Estrutura do eventoCada interação do utilizador é tratada como um evento individual, o que pode complicar a segmentação e a análise do comportamento do utilizador.
  • Definições de conversãoA configuração das conversões na GA4 difere das versões anteriores, exigindo uma adaptação na forma como os eventos são priorizados e rastreados.

4. Atraso de 24 horas na obtenção datos

  • Atrasos nos dadosA GA4 introduziu atrasos significativos na atualização de dadosque podem afetar a tomada de decisões em tempo real.

Procura alternativas para o Google Analytics 4

Perante os desafios colocados pela Google Com o Analytics 4, é vital explorar alternativas que possam oferecer soluções mais adequadas às necessidades de marketing digital. Analisamos algumas das principais ferramentas disponíveis no mercado, tanto gratuitas como pagas, avaliando a forma como abordam os problemas identificados no GA4.

1. Hotjar

  • FuncionalidadePlataforma de análise do comportamento dos utilizadores, incluindo mapas de calor e gravações de sessões.
  • CustoPlano gratuito disponível; planos pagos a partir de 32 euros/mês.
  • Comparação com o GA4Permite a visualização do comportamento do sítio Web e do feedback dos clientes, bem como integrações avançadas.

2. Fathom Analytics

  • FuncionalidadeFerramenta de análise da Web simples e com foco na privacidade, sem o uso de cookies.
  • CustoPlanos a partir de 14 euros/mês.
  • Comparação com o GA4Utiliza rastreio sem cookies e oferece um painel de controlo mais simples do que o GA4, ideal para análises básicas.

3. Piwik Pro

  • FuncionalidadeConjunto avançado de análise da Web e plataforma de dados de clientes.
  • CustoPlano gratuito disponível; preços para planos comerciais a pedido.
  • Comparação com o GA4GA4: Oferece uma funcionalidade semelhante à do GA4 com características adicionais, como um painel de controlo de SEO e ferramentas de gestão de consentimento.

4. Análise plausível

  • FuncionalidadeFerramenta de análise da Web de código aberto e sem cookies.
  • Custo: A partir de 9 euros/mês.
  • Comparação com o GA4Alternativa ligeira ao GA, adequada para empresas em fase de arranque e pequenas empresas.

5. Woopra

  • FuncionalidadePlataforma avançada para análise do percurso do cliente.
  • CustoPlano gratuito disponível; planos Pro a partir de 999 euros/mês.
  • Comparação com o GA4Mais orientado para o mapeamento do percurso do cliente e para a análise do comportamento individual do cliente.

6. Adobe Analytics

  • FuncionalidadePlataforma de análise da Web e de inteligência empresarial.
  • CustoParte da Adobe Experience Cloud; cotação necessária.
  • Comparação com o GA4Alternativa avançada ao Google Analytics 360, ideal para grandes empresas.

7. Matomo Analytics

  • FuncionalidadePlataforma de análise da Web de código aberto.
  • CustoVersão no local gratuita; Cloud a partir de 23 euros/mês.
  • Comparação com o GA4Oferece uma funcionalidade semelhante à do Universal Analytics, com propriedade total dos dados e rastreio sem cookies.

8. Clique

  • FuncionalidadeFerramenta de análise da Web em tempo real, que respeita a privacidade.
  • CustoA partir de 9,99 euros/mês.
  • Comparação com o GA4Focado em dados em tempo real e métricas gerais; não utiliza cookies.

Dadas as limitações do GA4, essas alternativas apresentam uma variedade de abordagens e soluções que podem ser mais adequadas a diferentes necessidades de análise da Web. De plataformas voltadas para a privacidade a ferramentas avançadas para análise do percurso do cliente, essas opções oferecem aos profissionais de marketing digital ferramentas poderosas para navegar no complexo cenário da análise da Web.

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